V súčasnosti celková ochota Číňanov mať deti klesá.Údaje z Qipu ukazujú, že v porovnaní s obdobím pred 10 rokmi sa počet narodených jedného dieťaťa znížil o 35,2 %.Veľkosť trhu pre matky a dojčatá však naďalej rastie, z 1,24 bilióna juanov v roku 2012 na 4 bilióny juanov v roku 2020.
Prečo je tu taký kontrast?
Určitú úlohu zohrala predchádzajúca politika dvoch detí a podiel „dvoch detí“ medzi narodenou populáciou sa zvýšil z 30 % v roku 2013 na 50 % v roku 2017. Navyše s nárastom príjmu domácností a novou generáciou Baomovho úsilia vysokokvalitných produktov starostlivosti o deti tieto faktory stimulujú rozvoj trhu matiek a detí.
Podľa konzultačných údajov iResearch dosiahol počet základných rodín matiek a detí v roku 2019 278 miliónov. V súčasnosti počet Panmatiek a detí v Číne presiahol 210 miliónov, z ktorých väčšina sú mladí a vysoko vzdelaní.
Dnes sa minibus s vami pozrie na nové trendy na biliónovom trhu spotreby matiek a detí v kombinácii s Výskumnou správou o spotrebe a kanáloch prístupu k informáciám pre populáciu matiek a detí v Číne.
Rodiny matiek a detí v Číne
30 % príjmu domácnosti sa vynakladá na starostlivosť o deti
Prečo môže trh matiek a detí hladko rásť pri klesajúcom trende pôrodnosti?V nasledujúcej relácii by sme sa tiež mohli pozrieť na výdavky baopy a baomy na produkty pre matky a deti.
Podľa údajov z roku 2021 sú priemerné celkové výdavky matiek a dojčiat na výchovu a vzdelávanie detí 5262 juanov mesačne, čo predstavuje 20 % – 30 % rodinných príjmov.
Pri porovnaní rôznych regiónov je rozdiel v nákladoch na starostlivosť o deti zreteľnejší.Matky a dojčatá v mestách prvej kategórie minú na svoje deti v priemere 6593 juanov mesačne;V mestách tretej úrovne a pod nimi sú priemerné mesačné náklady 3706 juanov.
Čo nakupujú a na čo dávajú pozor matky pokladu v týchto rôznych regiónoch?
Údaje ukazujú, že Baoma v mestách prvej úrovne venuje väčšiu pozornosť veľkým detským výrobkom a ranému vzdelávaniu a zábave;Baoma v mestách druhej úrovne venuje väčšiu pozornosť spotrebiteľským rozhodnutiam v oblasti lekárskej a zdravotnej starostlivosti, hračiek a potravín;Baoma v mestách nižšej úrovne sa viac zaujímajú o nosenie detského oblečenia.
Výrobky pre matku a dieťa sú rafinovanejšie
Plný potenciál produktov starostlivosti o dojčatá
V súčasnosti je klasifikácia materských a dojčenských produktov prepracovanejšia a bohatšia a je tiež rozdelená do štyroch skupín: produkty zrážok, potenciálne produkty, práve potrebné produkty a bežné produkty.
Aké produkty môžu zaujať vedúce postavenie na spotrebiteľskom trhu pre matky a dojčatá?
Mali by sme sa pozerať dialekticky.Napríklad dopyt na trhu s hračkami po práve potrebných produktoch je veľký, ale tempo rastu je pomalé;Ako potenciálny produkt je trhový rozsah produktov starostlivosti o deti malý, ale priestor na vývoj je veľký.
Ako plienky, bez ktorých sa bábätká nezaobídu, sa stali najvyváženejšími produktmi s dobrým predajom a stabilným rastom.
V súčasnosti z produktov, ktoré v poslednom čase nakupujú matky a dojčatá, je stále hlavnou kategóriou spotreby potraviny / oblečenie / použitie s podielom nákupu viac ako 80%.
Čas uverejnenia: 5. novembra 2021